Bei der Kreation eines Duftes kommt es nicht nur auf den Inhalt, sondern auch auf eine ansprechende Verpackung an, denn Konsumenten entscheiden beim Kauf nicht nur nach dem Duft, sondern auch nach der Optik eines Parfums. Ein Experte auf dem Gebiet des Packaging- und Produktdesigns ist die Hamburger Agentur justblue.design. Im Auftrag von LR Health & Beauty Systems entwarf sie ganz aktuell verschiedene Labeldesigns – darunter für die neuen Duft-Linien des schwedischen Topmodels Marcus Schenkenberg, der Sängerin Leona Lewis und der vier Hauptcharaktere der US-Serie „Desperate Housewives“.
Bei der Gestaltung der Prominenten-Parfums von LR kam es dem Unternehmen darauf an, einen Duft und ein Produkt-Design zu entwickeln, in dem sich der Prominente wiederfindet. Duft und Verpackung sollten ein in sich stimmiges und authentisches Gesamtkonzept ergeben.
„Auf Basis der Marketingkonzepte von LR haben wir überlegt, wie wir den Charakter des Duftes und des Stars visuell in Farbgebung und Typografie der Labeldesigns überführen können“, sagt Sebastian Beck, Geschäftsführer justblue.design. „Der gesamte Designprozess dauerte mehrere Monate.“
Die im Auftrag von LR kreierten Labeldesigns zeichnen sich durch starke und individuelle Wort-Bild-Marken aus, die die von LR ausgearbeitete Positionierungen der Star-Düfte perfekt visuell umsetzten. Bei der Produktrange des Topmodels Marcus Schenkenberg – bestehend aus einem Eau de Parfum, After Shave Balm und parfümierten Shampoo sowie Deo Spray – wurde zum Beispiel das vorgegebene Positionierungsmerkmal „Urbanität“ durch die Subline „New York, Paris, Mailand … london, tokyo, barcelona“ ausgedrückt.
Auch bei der Auswahl von Flakonfarben, -material sowie der -veredlung wurde darauf geachtet, dass sie zum Duft und den dahinterstehenden Persönlichkeiten passen. So wurde bei der männlich-herb riechenden Duftrange von Marcus Schenkenberg beispielsweise auf die eleganten Farben Schwarz und Weiß gesetzt. Zudem wurde für den Parfumflakon ein griffiges Material gewählt, das ein mattes Finish erzeugt.
Ein ganz anderes Design zeigt der Flakon des blumig-fruchtigen Dufts von Leona Lewis. Hier wurde analog zum Konzept eher der emotionale, aber auch weibliche, sinnliche Charakter der jungen RnB-Sängerin in den Vordergrund stellt. Zwei in sich verschlungene L`s, die einen hohen Wiedererkennungswert besitzen, prägen das Flakon-Label. Zusätzlich ist es mit floralen Ornamenten verziert. Die Farbgebung – abgestufte Lila-Töne vom hellen Rosa bis hin zum kräftig-dunklen Lila – spiegelt die weitreichende Koloratur ihrer Stimme wider.
Die Designs der Düfte der „Desperate Housewives“ bauen alle auf dem Stilmittel des Apfels auf, dem Inbegriff von Verführung und Sünde. Jede der Protagonistinnen wurde mit ihrem eigenen Parfum ausgestattet. Typgerecht wurde für jede Rolle das Apfelwappen individuell ausgestaltet. Fans der Serie können durch die individuell angepasste Wort-Bild-Marke „Bree“, „Lynette“, „Susan“ und „Gabrielle“ sofort erkennen, welche „verzweifelte Hausfrau“ für welchen Duft steht.
„Wir freuen uns, dass wir mit justblue.design einen starken Partner für die Realisierung unserer Parfumdesigns gewinnen konnten. Sie haben unsere Vorstellungen in Labeldesigns überführt, die Star- und Dufteigenschaften perfekt visualisieren“, sagt Verena Kramer, Marketing Director bei LR Health & Beauty Systems.
Auch für die Duft-Linie von Ralf Möller und die Parfums „Pseudonym“, „Harem“, „Terminator“ und „Jungle Man“ kreierte justblue.design im Auftrag von LR das Labeldesign. Alle Produkte sind exklusiv bei LR Partnern erhältlich.
